Esselunga | Casa Esselunga

In occasione dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, Casa Esselunga prende vita nel cuore del Castello Sforzesco.

Un’installazione su due piani che traduce i valori dello sport — impegno, passione, eccellenza, appartenenza — in un’esperienza aperta al pubblico.

Realizzato da Balich Wonder Studio e GiòForma, il progetto si sviluppa come un viaggio narrativo a più dimensioni: dalla Grande Salita alla Grande Discesa, dal Circuito Meraviglioso alla timeline S come Storia.

Il nostro contributo ha avuto un obiettivo chiaro: trasformare gli ambienti in un racconto audiovisivo coerente, capace di amplificare il concept scenografico e accompagnare il pubblico verso un’esperienza memorabile.

Project Direction e Executive Production: Balich Wonder Studio
Creative Direction: GiòForma e Andrea Celi
Content Design: GiòForma e Mauro Belloni
Photo Courtesy: Saï – Stéphane Aït Ouarab

La Precamera è il primo spazio immersivo del percorso.

Abbiamo realizzato il video di apertura: non un filmato istituzionale, ma una dichiarazione di intenti visiva. Ritmo, suono e immagini costruiscono una tensione narrativa che trasforma lo spettatore in protagonista prima ancora che il percorso abbia inizio.

Con un linguaggio cinematografico essenziale e diretto, il racconto mette in dialogo gesto atletico e gesto quotidiano, impresa sportiva e impegno personale. Dettagli e visioni ampie si alternano in un crescendo emotivo che prepara all’ingresso nel cuore dell’installazione.

Il Circuito Meraviglioso è una macchina cinetica, simbolo del processo continuo verso l’eccellenza.

Per questo ambiente abbiamo sviluppato un sistema di contenuti sincronizzati su due livelli:

• 4 holofan con proiezioni olografiche
• 4 monitor con animazioni tipografiche

Le discipline invernali emergono tra i binari del circuito come presenze dinamiche e sospese. Il movimento tridimensionale degli holofan trasforma lo spazio in energia visibile, sempre in divenire.

Parallelamente, sui monitor abbiamo costruito un racconto tipografico in movimento: parole come innovazione, appartenenza, integrità e passione diventano materia visiva.

Il risultato è un dialogo continuo tra struttura fisica e contenuto digitale, dove ogni elemento concorre a raccontare l’eccellenza non come traguardo, ma come processo vivo.

Il passaggio verso il piano inferiore avviene attraversando il Tunnel del Tifo. L’effetto è quello del pubblico che accoglie un atleta dopo la linea del traguardo: un momento di coinvolgimento diretto che ribalta il ruolo dello spettatore.

Il percorso culmina nella timeline “S come Storia”, sviluppata attraverso un sistema di proiezioni su parete. La narrazione mette in parallelo i momenti più iconici dello sport italiano alle Olimpiadi con le tappe fondamentali della storia di Esselunga.

La parete diventa un flusso dinamico di immagini, dati e contenuti vivi, creando connessioni visive tra epoche, imprese e persone. Non una semplice parete informativa, ma un racconto in movimento che intreccia memoria collettiva e identità di brand.