Esselunga | Produzione contenuti

Ci siamo occupati della produzione di contenuti per l’evento di Esselunga: Milano Super Christmas 2019 in piazza Duomo a Milano.
Dall’accensione dell’albero alla visual identity, dalle animazioni grafiche alla produzione di contenuti video quotidiani dedicati agli ospiti di Esselunga.

Milano Super Christmas è un progetto di Esselunga, prodotto da IGPDecaux,  ideata e progettata da Giò Forma, con il patrocinio del Comune di Milano.

Milano Super Christmas 2019 trae ispirazione da uno specifico sistema valoriale, all’insegna di un Natale inclusivo, perché aperto a tutte le comunità, sostenibile, in quanto rispettoso dell’ambiente, iconico perché ha un forte legame la cultura milanese.

Per Esselunga abbiamo curato:
• l’illuminazione dell’albero con effetti grafici animati, che per la prima volta nella storia della Città è visitabile al suo interno e diventa così luogo di un’esperienza accogliente, immersiva ed inclusiva
• la visual identity realizzata in grafica animata
• la realizzazione dei contenuti del palinsesto dello schermo led posizionato alla base dell’albero
• la realizzazione della copertura video di tutti gli eventi dal 6 Dicembre al 6 Gennaio
• la realizzazione di tutti i contenuti digital usati dal cliente sui suoi canali media

Partendo dal brief e dai materiali ricevuti dal cliente abbiamo costruito l’ident attraverso un trattamento grafico contemporaneo, lavorando a una serie di animazioni dal tocco tipografico e dalle cromie legate sia al brand sia al tema del Natale.

Abbiamo costruito il palinsesto visivo e tematico dello schermo sulla base delle necessità del concept progettuale del cliente, promuovendo i pillar principali.

In un’ora di palinsesto abbiamo parlato della città di Milano attraverso gli scatti di Fabio Polosa; realizzato dei backdrop animati da utilizzare come photo opportunity, comunicato il calendario eventi e coinvolto la piazza con gli effetti di Augmented Reality del nostro Super Mirror.

Per espandere il concetto di inclusività abbiamo realizzato degli auguri natalizi nella lingua delle 32 comunità più numerose presenti a Milano, ognuno di questi con un trattamento grafico in animazione caleidoscopica e con un pattern che rappresentasse ogni singolo paese.

Ci siamo occupati infine della creazione di tutti i materiali di copertura video durante la fase di cantiere e costruzione dell’evento: 40 giorni di riprese in loco affiancata dalla copertura di timelapse.

Abbiamo seguito anche la fase di evento live con 5 camere in 4K, 1 dolly e 1 ronin, con consegna del prodotto finito il giorno dopo l’evento ufficiale.

Dall’inaugurazione in poi, abbiamo seguito la copertura quotidiana dell’evento e delle interviste di Petra Loreggian agli ospiti di Esselunga con lo stesso format operativo: riprese, montaggio e consegna del file in vari formati il giorno dopo.