comunicazione integrata
Ginzoo è un London Dry Gin lanciato con una campagna di comunicazione integrata.
Abbiamo voluto sviluppare un progetto cross-mediale, costruendo una case history di lancio prodotto sia per i canali online che offline, e lo abbiamo fatto attraverso una bottiglia di gin.
Abbiamo selezionato un mix di botaniche con l’aiuto della Distilleria Quaglia, e sviluppato l’identità del prodotto dalla A alla Z, progettando l’etichetta, il packaging e tutta la comunicazione online.
Abbiamo dato vita ad un intero mondo fatto di animali mitologici, paesaggio orientali e un ordine di antichi guerrieri chiamati “bushi”, tutto per evocare uno spirito epico con cui coinvolgere il nostro target.
Per coinvolgere il nostro target, abbiamo inviato un invito pop-up ed una bottiglia di Ginzoo ad una lista di contatti selezionati. Ogni bottiglia portava con sè una piccola pergamena. Il tutto tenuto insieme da un sigillo in ceralacca.
Contemporaneamente, abbiamo lanciato un account di Instagram per coinvolgere un pubblico più ampio, svelando pian piano il prodotto, anche attraverso singoli elementi di questo mondo mitologico.
Tutto l’impianto di comunicazione, sia online che offline, portava traffico al sito web di Ginzoo, dove gli utenti erano invitati a giocare con un gioco tipo slot machine, con cui comporre il proprio spirito animale, così da poter entrare a far parte dell’ordine dei “bushi” e costruire la community intorno al prodotto.
Completato il gioco, a tutti i partecipanti veniva inviata una newsletter che svelava le caratteristiche del proprio spirito animale e invitava loro a scoprire di più sugli animali di Ginzoo andando sul sito web.
Gli utenti potevano entrare nel mondo Ginzoo giocando sul sito web e costruendo il proprio spirito guida. Una e-mail spiegava loro i tratti fondamentali del proprio animale ed erano invitati a visitare il sito web per saperne di più.
Una selezione di iscritti a Ginzoo, hanno ricevuto un invito ad un incontro con altri guerrieri “bushi” in una location segreta. Solo quelli in grado di indovinare la parola d’ordine, avrebbero avuto la possibilità di partecipare al raduno.
Il giorno raduno di Ginzoo, solo chi era a conoscenza della parola d’ordine poteva entrare e partecipare al party. Una volta entrati, i partecipanti ricevevano un tatto personalizzato con il proprio animale guida e avevano la possibilità di vincere una bottiglia di Ginzoo giocando con “l’albero della saggezza”.
Come terza fase della nostra strategia di comunicazione, una selezione dei membri del clan di Ginzoo riceveva un invito a partecipare all’evento di lancio del prodotto.
Ai nostri ospiti abbiamo offerto un’esperienza immersiva attraverso gli elementi che componevano lo scenario epico di Ginzoo: dalla parola d’ordine per accedere all’evento, al tatuaggio personalizzato che ciascuno poteva ricevere all’ingresso, alla possibilità di giocare con “l’albero della saggezza” e contemporaneamente sorseggiare i cocktails a base Ginzoo offerti durante la serata.
